empreendedorismo feminino

Empreendedorismo feminino: o que é, desafios, exemplos e mais

4 fev 2025
19min de leitura

Quando um grupo de mulheres colabora entre si para a construção de um empreendimento — que pode ser voltado para o público feminino ou não — chamamos esse conceito de empreendedorismo feminino. Ou seja: o empreendedorismo feminino acontece quando as mulheres entram em cena no mundo dos negócios.

O cenário do empreendedorismo feminino no Brasil tem apresentado uma evolução significativa nos últimos anos, representando uma importante força na economia nacional. O conceito abrange tanto mulheres que criam e lideram seus próprios negócios quanto aquelas que ocupam posições estratégicas em empresas estabelecidas.

Segundo dados da pesquisa Global Entrepreneurship Monitor (GEM 2023), o Brasil apresenta uma das maiores taxas de empreendedorismo feminino do mundo, com aproximadamente 48% dos novos empreendimentos sendo iniciados por mulheres. Um dado particularmente relevante mostra que 43% das startups brasileiras possuem ao menos uma mulher como fundadora.

Já de acordo com o estudo “Women in Business 2023” da Grant Thornton, houve um aumento significativo na presença de mulheres em cargos de liderança no Brasil, atingindo 39% das posições seniores. Este número representa um crescimento de 7 pontos percentuais em relação a 2019.

Contudo, persistem desafios significativos. O relatório do Banco Mundial “Women, Business and the Law 2024” indica que empreendedoras brasileiras ainda enfrentam barreiras específicas:

  • 63% relatam maior dificuldade de acesso a crédito em comparação aos homens
  • 58% sentem impacto da dupla ou tripla jornada (trabalho e responsabilidades maternais e domésticas)
  • 47% mencionam preconceito de gênero no ambiente de negócios

Apesar dos obstáculos, o impacto econômico é substancial. Dados do IBGE mostram que empresas lideradas por mulheres contribuem com aproximadamente 22% do PIB nacional e geram mais de 9,3 milhões de empregos diretos.

Mas, afinal, o que é empreendedorismo feminino, na prática? Vem com a CashMe descobrir em detalhes tudo que esse tipo de negócio representa e como funciona.

O que é empreendedorismo feminino?

O empreendedorismo feminino é um termo usado para descrever a atividade empreendedora liderada por mulheres. É uma área de negócios que se concentra na criação, desenvolvimento e gestão de empresas por mulheres. O empreendedorismo feminino inclui tanto mulheres que iniciam seus próprios negócios quanto aquelas que lideram a criação de novos negócios dentro de empresas já estabelecidas.O produto não precisa ser necessariamente voltado somente para o público feminino, porém, em sua maioria, como os exemplos abaixo, é. Confira os nomes destaque entre empreendedoras femininas no Brasil:

1. Beleza e cosméticos

  • Simple Organic: fundada por Patrícia Lima, a marca de cosméticos orgânicos e sustentáveis cria produtos voltados para mulheres que buscam cuidados com a pele, cabelo e corpo de forma natural e consciente. A empresa é referência em sustentabilidade e empoderamento feminino.
  • Beleza na Web: criada por mulheres, a plataforma contém uma variedade de produtos de beleza, atendendo a diferentes perfis e necessidades femininas, com foco em praticidade e variedade.

2. Moda e acessórios

  • Reserva Ink: criada por Carol Bassi, é uma marca de roupas e acessórios voltados para mulheres que valorizam elegância e sofisticação, com peças atemporais e de alta qualidade.
  • Use Orgânico: fundada por mulheres empreendedoras, a loja virtual oferece moda sustentável e acessórios feitos de materiais recicláveis, voltados para mulheres que buscam estilo aliado à consciência ambiental.

3. Saúde e bem-estar

  • Pink Farm: liderada por mulheres, a empresa cria produtos e suplementos específicos para atender às necessidades nutricionais do público feminino, como colágeno e vitaminas.
  • Clube da TPM: fundado por Jéssica Rocha, o clube de assinatura entrega mensalmente kits personalizados com produtos que ajudam mulheres a lidar com o período menstrual, incluindo snacks saudáveis e itens de autocuidado.

4. Educação e empoderamento

  • Confraria do Batom: fundada por Marília Cardoso, a iniciativa é focada no desenvolvimento pessoal e profissional de mulheres, oferecendo mentorias e workshops que promovem o empoderamento feminino.
  • Mulheres que Decidem: criada por Carla Furtado, é uma rede de apoio e capacitação para mulheres empreendedoras, com foco em compartilhar conhecimentos e promover o networking.

5. Maternidade e puericultura

  • Mamãe Box: fundado por mulheres, o clube de assinatura entrega produtos específicos para gestantes e mães, como itens para o bebê, produtos de autocuidado e materiais educativos.
  • Mil Dicas de Mãe: criado por Nívea Salgado, o blog e loja virtual oferece conteúdos e produtos voltados para mães de primeira viagem, com foco em dicas práticas e produtos essenciais.

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Principais desafios enfrentados por mulheres empreendedoras

As barreiras encontradas por mulheres na hora de empreender são bastante significativas e construídas de forma hegemônica ao longo dos séculos das sociedades que centralizaram os homens como agentes históricos. Estudos mostram que as mulheres enfrentam várias dificuldades⁶, como:

1. Conseguir financiamento

As mulheres enfrentam maiores dificuldades para obter crédito e investimentos. Segundo Alperstedt et al. (2014)¹, as empreendedoras brasileiras relatam bastante discriminação no processo de obtenção de empréstimos pessoais ou para investir, mesmo quando apresentam as mesmas garantias que homens empreendedores.

Por isso, é importante buscar programas e iniciativas que apoiam mulheres empreendedoras, como fundos específicos ou aceleradoras voltadas para negócios liderados por mulheres.

Nós, da CashMe, entendemos os desafios enfrentados por mulheres empreendedoras no Brasil e buscamos ser uma aliada importante para reduzir essas barreiras e promover a inclusão financeira. Oferecemos linhas de crédito personalizadas que consideram as especificidades e necessidades das mulheres que lideram negócios.

Trabalhamos com taxas de juros competitivas e análises flexíveis, valorizando indicadores como fluxo de caixa e histórico de pagamento, além de buscarmos parcerias com instituições como o Sebrae para criar soluções ainda mais acessíveis.

2. Dupla jornada e conflito trabalho-família

De acordo com Jonathan (2011)², as empreendedoras brasileiras enfrentam desafios significativos para equilibrar as demandas profissionais com as responsabilidades familiares, que ainda recaem majoritariamente sobre elas.

É importante que a empreendedora saiba delegar tarefas, tanto em casa quanto no negócio, e adote ferramentas de gestão de tempo para equilibrar as demandas. Contar com um parceiro ou familiares compreensivos e proativos não é a realidade de muitas mulheres no Brasil, especialmente nas classes C e D, caracterizando um dos maiores desafios do empreendedorismo feminino.

3. Estereótipos e preconceitos de gênero

Pesquisas indicam que mulheres empreendedoras enfrentam questionamentos sobre sua competência e capacidade de liderança. Machado et al. (2016)³ identificaram que estes estereótipos afetam negativamente a autoconfiança das empreendedoras e suas relações comerciais, especialmente no empreendedorismo digital e na hora de consolidar uma persona ou marca.

4. Redes de contato limitadas

O networking profissional ainda é majoritariamente dominado por homens, dificultando o acesso das mulheres a oportunidades de negócios e parcerias estratégicas com investidores anjo, por exemplo (VALE et al., 2011)⁴. A escassez de mulheres em posições de liderança empresarial pode dificultar a criação de redes de contato e acesso a mentores que entendam suas realidades.

5. Falta de mentoria e modelos femininos

A escassez de mentoras e exemplos femininos bem-sucedidos dificulta o desenvolvimento profissional das empreendedoras iniciantes (JONATHAN; SILVA, 2007). A falta de exemplos e representatividade pode fazer com que muitas mulheres tenham dificuldade em reconhecer suas conquistas e sentirem que não são boas o suficiente, o que pode limitar suas ambições.

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Exemplos de mulheres empreendedoras de sucesso

É possível encontrar, no mundo do empreendedorismo, mulheres que se destacam com histórias de sucesso e consolidaram empresas que inspiram outras empreendedoras, desafiando estereótipos e superando barreiras estruturais. Essas líderes inovam em seus mercados e atuam como referências:

1. Luiza Helena Trajano

Essa, sem sombra de dúvidas, é conhecida por todos — mesmo que o nome completo não seja o mais falado pela imprensa. Luiza Helena Trajano é a fundadora e dona da empresa Magazine Luiza e está entre as três mulheres mais bem sucedidas no mercado empreendedor brasileiro, segunda a revista Forbes.

Atualmente, a empreendedora possui quase mil lojas de sua rede varejista no Brasil, além do comércio virtual ser um sucesso em todo o mundo. Por ano, milhões são faturados pela rede, colocando-a em destaque na lista de maiores empreendedores do país.

2. Adriana Barbosa

Fundadora da Feira Preta, o maior evento de empreendedorismo negro da América Latina. Adriana Barbosa fomenta o empreendedorismo feminino e destaca mulheres negras como protagonistas no mercado, criando um impacto social e econômico significativo.

Em 2020, Adriana foi incluída na lista BBC 100 Women, que destaca as 100 mulheres mais inspiradoras e influentes do mundo. Além da Feira Preta, Adriana é CEO do PretaHub, um hub de inovação e criatividade que funciona como um ecossistema para fomentar o empreendedorismo e a inovação de negócios liderados por pessoas negras.

“A Feira Preta é sobre reconexão. É sobre olhar para si mesmo e reconhecer que a nossa história e os nossos ancestrais carregam potência, e que isso deve ser celebrado e valorizado.” — Adriana Barbosa

3. Cecília Prado

No mundo, o mercado voltado para vestimentas é muito requisitado e disputado. Mas, apesar desse grande disputa, Cecília Prado veio do interior de Minas Gerais costurando as suas próprias peças e fundou a famosa loja de grifes “Prado”.

Conhecida por ser uma marca de roupas de alto padrão, a estilista ganhou destaque não somente no Brasil, mas também no mundo. Existem lojas de sua rede em mais de 20 países do mundo, inclusive lugares luxuosos, como os Emirados Árabes. 

Este é um empreendedorismo feminino, pois além de ser voltado exclusivamente para o público feminino, com roupas, sapatos e bolsas, dá valor ao serviço da mulher e em sua maioria só utiliza a mão de obra delas. 

4. Chieko Aoki

A empresária brasileira Chieko Aoki é uma inspiração para as mulheres empreendedoras de todo o mundo. Formada em Direito pela USP, Universidade de São Paulo, ela trabalhou durante anos em redes hoteleiras e utilizou de seu aprendizado nesse serviço para criar o seu próprio mercado de hotéis.

Atualmente ela é proprietária da rede de hotéis de luxo Blue Tree Hotels, que possui várias sedes em todo o Brasil, trazendo lucros infinitos à empresa. Sem dúvida alguma, Chieko é uma inspiração para qualquer mulher empreendedora no país. 

6. Adena T. Friedman – Presidente e CEO da Nasdaq

Adena T. Friedman é uma pioneira no mundo financeiro e um exemplo inspirador de liderança feminina. Como presidente e CEO da Nasdaq, ela lidera a segunda maior bolsa de valores dos Estados Unidos, um centro vital para o mercado de capitais global.

Adena desempenhou um papel crucial na modernização da Nasdaq, promovendo avanços em tecnologia financeira e fortalecendo a posição da empresa como líder em inovação no setor. Sua visão estratégica tem ajudado startups e grandes corporações a prosperarem, consolidando a reputação da Nasdaq como um motor de crescimento econômico.

Além de suas conquistas profissionais, Adena é um exemplo poderoso de resiliência e determinação. Ela quebrou barreiras em um setor historicamente dominado por homens, provando que competência e liderança não têm gênero. Seu trabalho inspira mulheres a explorarem carreiras no mercado financeiro e a acreditarem no próprio potencial para assumir papéis de destaque em ambientes desafiadores.

7. Mary Barra – CEO da General Motors

Mary Barra é a primeira mulher a liderar uma das gigantes automotivas mundiais, a General Motors, e sua trajetória é um símbolo de inovação e coragem. Sob sua liderança, a GM tem se concentrado em transição para veículos elétricos e em avanços tecnológicos que moldam o futuro da mobilidade.

Sua capacidade de tomar decisões ousadas, como eliminar gradualmente motores de combustão interna até 2035, reflete seu compromisso com a sustentabilidade e sua visão de longo prazo.

Mary transformou a estratégia da empresa e serve como um exemplo vivo de como a diversidade de pensamento pode impulsionar mudanças significativas.

Ao alcançar uma posição de liderança tão significativa, ela se tornou um ícone para mulheres que aspiram crescer em indústrias tradicionalmente dominadas por homens, demonstrando que é possível liderar com integridade e impacto.

8. Jane Fraser – CEO do Citigroup

Jane Fraser fez história como a primeira mulher a liderar uma das maiores empresas de serviços financeiros do mundo, o Citigroup. Sua carreira é marcada por uma abordagem prática e inovadora, equilibrando resultados financeiros robustos com um forte senso de responsabilidade social.

Ela é uma defensora de mudanças culturais dentro da indústria, incluindo maior diversidade e inclusão, além de priorizar a sustentabilidade nas operações globais do banco.

Como líder, Jane não apenas inspira por suas realizações, mas também pela autenticidade com que enfrenta os desafios. Sua visão de negócios demonstra que é possível unir sucesso financeiro a valores humanos. Jane é uma fonte de inspiração para mulheres em todas as áreas, mostrando que o equilíbrio entre excelência profissional e compromisso social pode redefinir os padrões de liderança.

9. Safra Catz – CEO da Oracle

Safra Catz é uma força imbatível no mundo da tecnologia, liderando uma das maiores empresas de software do mundo, a Oracle. Ela tem sido fundamental no crescimento da empresa, guiando-a com uma combinação de conhecimento financeiro e estratégias visionárias.

Durante sua gestão, Safra impulsionou a expansão em áreas como computação em nuvem, consolidando a posição da Oracle como um pilar essencial para empresas ao redor do mundo.

Sua história é uma inspiração para todos que acreditam na força da competência e da determinação. Ao liderar uma das gigantes da tecnologia, Safra desafia expectativas e serve como um modelo para mulheres que desejam alcançar o topo em indústrias tecnológicas. Sua trajetória reforça a importância da confiança no próprio talento e na capacidade de causar impacto em escala global.

10. Karen Lynch – CEO da CVS Health

Karen Lynch é um exemplo brilhante de liderança transformadora no setor de saúde. Como CEO da CVS Health, ela administra uma das maiores empresas de saúde do mundo, impactando milhões de vidas diariamente. Karen liderou iniciativas inovadoras para integrar cuidados primários, seguros de saúde e farmácias, aproximando os serviços de saúde das comunidades.

Seu foco em acessibilidade e qualidade de atendimento tem sido uma verdadeira revolução na maneira como as pessoas interagem com o sistema de saúde.

Além de sua visão estratégica, Karen inspira por seu compromisso com a humanização dos cuidados de saúde. Ela demonstra como liderança feminina pode trazer empatia e inovação, criando impacto positivo para colaboradores, clientes e a sociedade. Sua trajetória é uma prova viva de que liderar com propósito transforma não apenas empresas, mas também vidas.

11. Roz Brewer – CEO da Walgreens Boots Alliance

Roz Brewer é uma líder visionária que está redefinindo o setor de farmácias e bem-estar. Como CEO da Walgreens Boots Alliance, ela se dedica a transformar a experiência do consumidor, tornando o acesso a produtos e serviços de saúde mais simples e eficiente. Roz tem liderado iniciativas para integrar serviços digitais e presenciais, ampliando o impacto da empresa em comunidades ao redor do mundo.

Sua jornada inspira por demonstrar como a diversidade de pensamento pode trazer soluções inovadoras para desafios complexos. Roz também é uma defensora apaixonada da inclusão e da igualdade, abrindo caminho para outras mulheres negras que aspiram a cargos de liderança. Ela mostra que liderança é mais do que resultados financeiros — trata-se de criar um legado duradouro que promove mudanças positivas na sociedade.

Incentivos e apoios ao empreendedorismo feminino

Apesar dos desafios, é possível encontrar iniciativas que apoiem e incentivem o empreendedorismo feito por mulheres e para mulheres, atuando como reparação histórica e uma forma de promover a equidade de gênero no mercado.

1. Programas de capacitação e mentoria

Capacitar mulheres empreendedoras é fundamental para fortalecer suas habilidades e ajudá-las a desenvolver negócios sustentáveis. Muitas organizações oferecem esse tipo de capacitação:

  • Sebrae Delas (Brasil): programa do Sebrae focado no desenvolvimento de competências empreendedoras femininas, com oficinas, cursos e mentorias.
  • WEConnect International: rede global que conecta empreendedoras a grandes corporações, promovendo capacitação e acesso a mercados.
  • Goldman Sachs 10,000 Women: iniciativa global que oferece cursos de negócios e mentorias para mulheres em países em desenvolvimento.

2. Redes de Networking e Comunidades

As redes de contato são essenciais para criar conexões, obter informações e acessar oportunidades de negócios. Algumas iniciativas incluem:

  • Grupo Mulheres do Brasil: fundado por Luiza Helena Trajano, promove encontros e discussões sobre o fortalecimento do papel da mulher na economia.
  • Rede Mulher Empreendedora (RME): primeira e maior rede de apoio ao empreendedorismo feminino no Brasil, oferecendo eventos, mentorias e suporte técnico.

3. Acesso a crédito e financiamento

Mulheres empreendedoras enfrentam barreiras para acessar financiamento. Para mitigar isso, diversas iniciativas foram criadas:

  • Programas de microcrédito: instituições como o Banco do Brasil e a Caixa Econômica Federal oferecem linhas de crédito específicas para mulheres empreendedoras.
  • Fundos de investimento com foco em mulheres:
    • Fundo Dona de Mim (Magalu): oferece crédito e capacitação para mulheres que desejam empreender.
    • SheEO (Global): comunidade de mulheres que financiam e apoiam outras mulheres empreendedoras.
  • IFC (International Finance Corporation): oferece suporte financeiro e técnico para bancos que promovem acesso ao crédito para mulheres.

Aqui na CashMe entendemos que o acesso ao crédito é um dos principais desafios enfrentados por mulheres empreendedoras no Brasil. Por isso, desenvolvemos soluções inclusivas e descomplicadas, avaliando o potencial de crescimento e o desempenho real dos negócios, em vez de apenas critérios tradicionais como histórico bancário.

Nossas opções de financiamento oferecem prazos flexíveis, taxas competitivas e condições acessíveis, permitindo que as empreendedoras invistam na expansão de suas empresas com segurança e tranquilidade. O home equity é uma modalidade que pode trazer ainda mais acesso ao crédito com segurança e confiança.

Nosso processo é digital, rápido e prático, ideal para quem precisa de agilidade e eficiência e atendimento personalizado. Acreditamos que crédito não deve ser uma barreira, mas uma ponte para o crescimento. Por isso, estamos comprometidos em oferecer recursos financeiros e suporte estratégico, ajudando mulheres a transformar seus negócios em histórias de sucesso e contribuindo para uma economia mais inclusiva.

4. Políticas públicas

Governos em todo o mundo têm adotado medidas para incentivar o empreendedorismo feminino:

  • Lei Maria da Penha Empresária (Brasil): benefícios específicos para mulheres vítimas de violência doméstica que desejam empreender, como linhas de crédito e capacitação.
  • Incentivos fiscais: alguns países oferecem isenção de impostos ou redução de taxas para negócios liderados por mulheres.
  • ONU Mulheres – Princípios de Empoderamento Feminino: políticas que incentivam empresas a adotar práticas mais inclusivas para apoiar mulheres.

5. Plataformas de e-commerce e tecnologia

A digitalização tem sido um grande apoio para mulheres empreendedoras, permitindo que acessem mercados maiores:

  • Facebook Women in Business: programa de capacitação digital para ajudar mulheres a venderem produtos e serviços online.
  • Google Womenwill: oferece treinamentos em tecnologia e empreendedorismo digital para mulheres.
  • Elo7 Mulheres Empreendedoras: incentiva mulheres artesãs a criar lojas virtuais e vender seus produtos.

6. Premiações e reconhecimentos

Iniciativas que valorizam o trabalho de mulheres empreendedoras podem aumentar sua visibilidade e credibilidade:

  • Prêmio Sebrae Mulher de Negócios: reconhece mulheres empreendedoras com histórias de sucesso no Brasil.
  • Cartier Women’s Initiative: premiação internacional que oferece suporte financeiro e mentoria para empreendedoras de todo o mundo.

7. Ações de grandes corporações

Empresas têm promovido programas específicos para apoiar mulheres no empreendedorismo:

  • Natura Movimento Elas: programa que incentiva mulheres a empreenderem como consultoras de beleza, com suporte técnico e financeiro.
  • Ambev (Programa VOA): oferece mentoria para mulheres que desejam escalar seus negócios.

8. Iniciativas globais

Organizações internacionais criam programas para mulheres em regiões com desafios econômicos mais intensos:

  • ONU Mulheres – Women’s Empowerment Principles: iniciativa global que promove a igualdade de gênero em todos os setores econômicos.
  • Global Banking Alliance for Women (GBA): promove o acesso a serviços financeiros para mulheres empreendedoras em mais de 135 países.

9. Educação e formação empreendedora

Além de capacitação técnica, muitos programas oferecem educação empreendedora para preparar mulheres a liderarem negócios:

  • Programa Mulher Empreendedora (Santander): oferece cursos online sobre gestão financeira, marketing e inovação.
  • Fundação Dom Cabral: capacitações focadas em mulheres empreendedoras que desejam profissionalizar seus negócios.

10. Impacto das redes sociais e influenciadoras

Muitas mulheres usam as redes sociais como meio para empreender e se conectar com iniciativas de apoio. Influenciadoras como Ana Fontes (Rede Mulher Empreendedora) e Luiza Helena Trajano (Magazine Luiza) são referências para outras mulheres que buscam inspiração e orientação.

O empreendedorismo feminino é uma força transformadora que enfrenta desafios históricos com resiliência e inovação. Por meio de iniciativas de apoio, redes de colaboração e políticas inclusivas, mulheres têm mostrado que podem impulsionar a economia e liderar mudanças significativas na sociedade, consolidando um futuro mais equitativo e próspero para todos.

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Referências

  1. ALPERSTEDT, G. D.; FERREIRA, J. B.; SERAFIM, M. C. Empreendedorismo feminino: dificuldades relatadas em histórias de vida. Revista de Ciências da Administração, v. 16, n. 40, p. 221-234, 2014.¹
  2. JONATHAN, E. G. Mulheres empreendedoras: o desafio da escolha do empreendedorismo e o exercício do poder. Psicologia Clínica, v. 23, n. 1, p. 65-85, 2011.²
  3. MACHADO, H. P. V.; GAZOLA, S.; ANEZ, M. E. M. Criação de empresas por mulheres: um estudo com empreendedoras em Natal, Rio Grande do Norte. Revista de Administração Mackenzie, v. 17, n. 3, p. 164-188, 2016.³
  4. VALE, G. M. V.; SERAFIM, A. C. F.; TEODÓSIO, A. S. S. Gênero, imersão e empreendedorismo: sexo frágil, laços fortes? Revista de Administração Contemporânea, v. 15, n. 4, p. 631-649, 2011.⁴
  5. JONATHAN, E. G.; SILVA, T. M. R. Empreendedorismo feminino: tecendo a trama de demandas conflitantes. Psicologia & Sociedade, v. 19, n. 1, p. 77-84, 2007.⁵
  6. BRASIL. Ministério da Economia. Panorama do empreendedorismo feminino no Brasil: estudo do empreendedorismo feminino. Disponível em: <https://www.gov.br/empresas-e-negocios/pt-br/empreendedor/elas-empreendem/panorama-do-empreendedorismo-feminino-no-brasil/estudo-do-empreendedorismo-feminino.pdf>. Acesso em: 20 jan. 2025.

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